“买手节”：服装产业的新玩法

作者：冲锋衣定做关注时间：2016-10-27

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10月21日～23日，锦荣·郑州首届时尚买手节热闹举行，“买手”这一新潮职业在中原首次亮相。深耕河南服装产业多年的“锦荣系”，一手打造了锦荣商贸城、锦荣轻纺城、锦荣服装创意园、锦荣服装产业园、锦荣网商园，再到如今创办“时尚买手节”，“锦荣”构建服装生态链条的路径逐渐明晰。

“买手节”：服装产业的新玩法

10月21日，位于郑州南三环的锦荣轻纺城内，一场别致的“时尚买手节”在此开幕。

“买手”一词是个舶来品，它经常被赋予一层神秘光环：衣着光鲜，时常出入各大秀场、时装发布会，主宰着本季和下季流行货品。河南虽是服装生产大省，但并非时尚流行之地。“买手节”的举办，颇有领风气之先的意义。

台上，设计大师张肇达、知名设计师王培娜、广东时尚买手协会会长黄慧、韩国韩流时尚中心CHAOROOM会长LEESERKKI、上海国际时尚教育中心买手学院教授徐巍等齐聚一堂。

活动的组织者之一、锦荣轻纺城董事长王建勋在台下颇有感触，这个以买手为主题的大型时尚活动，还是首次在郑州举办。在重视体验和个性化消费的当下，买手制的推广有利于原创设计和个性化品牌的发展，也将带给消费者前卫时尚的体验。但由买手所衍生的消费尚处于探索阶段，其能否颠覆传统商业模式而长期存在还有待观察。

“我们希望通过渠道和消费市场端发力，引进时尚产品进入中原，促进郑州服装产业链的提升。”王建勋在会上表示，“锦荣系”打造了河南服装行业最全的产业链，未来将围绕服装、文化与时尚的结合，将“郑州时尚买手节”常态化，吸引更多的时尚元素进入郑州，提升郑州纺织服装产业的行业影响力和城市品位，助力郑州时尚之都建设。

锦荣的服装产业链布局

“郑州时尚买手节”是锦荣新的布局。“锦荣系”发轫于15年前火车站商圈的锦荣商贸城，经过十余年的发展，锦荣商贸城已经成为多品类的专业服装市场，年交易额达百亿元，在郑州乃至中原地区具有重要的社会影响。

2010年，继锦荣商贸城之后又一扛鼎之作“锦荣国际轻纺城”开业。这是锦荣在服装产业链上迈出的重要一步。

“郑州服装生产供应环节存在不足，锦荣轻纺城为本地服装厂家提供服装面辅料，降低了采购和物流成本，促进了郑州纺织业和服装业齐头并进。”郑州市服装协会秘书长丁岩说。

随着郑州市女裤产业的崛起和不断壮大，不少本地中小服装企业面临着厂房受限、工人难招、品牌建设滞后、升级缓慢等难题。

对工业地产颇有研究的锦荣再次看到了机会。通过对台湾、香港等地工业地产的考察，他们在新密曲梁建设锦荣衣天下服装创意产业园，不仅解决了服装企业生产车间需求，还集聚了服装设计研发、产品展示、品牌孵化等功能。目前这个占地1000多亩的服装创意产业园已经成为豫派服装的大本营，吸引近百家服装商及上下游企业入驻，解决就业近万人。

如今，“锦荣衣天下”模式在全省复制，兰考、商丘“锦荣服装工业园”相继投资兴建，“锦荣系”产业链条全面铺开。

“互联网+”的大潮，锦荣也没有错过。锦荣作为投资方之一的河南网商园在2013年成立，集网商办公、人才培训、企业成长孵化于一体，专门服务河南服装企业向互联网转型。目前园区入驻企业35家，年交易额约10亿元，荣获“河南省电子商务示范基地”等荣誉30多项。

锦荣：助力时尚之都建设

我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?这三个永恒的问题，锦荣已回答了前两个，并将自己定位为河南服装产业链的整合者，下一步，就是如何找到价值支撑，向更高的目标迈进。

在王建勋看来，任何行业都有消费周期，服装行业属于快消品，每个人的年龄、职业、收入、文化背景等各有差异，对服装的理解和需求也就不同，所以行业会一直保持活力。他认为，锦荣已经在中原服装行业抢占了一席之地，整合产业资源、建立集服装文化和交易于一体的综合性服务平台、延伸上下游链条是水到渠成的事情。

他透露了锦荣三大平台的未来目标。锦荣商贸城定位为服装展示平台，凸显文化时尚概念;锦荣轻纺城定位为服装孵化、创业基地;新密锦荣衣天下定位为服装制造业高地。

以锦荣商贸城为例，其升级之后将更名为“锦荣国际时代广场”，拥有立体广场、空中连廊、地下连片贯通街区等新型建筑元素，建成后将是涵盖创意设计、品牌孵化、办公展贸、零售购物、餐饮娱乐、电子商务、旅游观光、文化教育等业态的现代、时尚、新兴城市综合体，并打造成河南服装电子商务全产业链综合云服务平台。

“无论怎么变，我们不会脱离主业，将一直围绕纺织服装产业链做文章，这也是对产业的使命感和责任感。”王建勋说。

锦荣对服装产业的构想也得到了业内共识。设计大师张肇达是中国服装设计师协会副主席、首届中国十佳服装设计师，他说十年前就看好郑州的服装产业乃至时尚业前景，现在郑州的发展正在印证这个判断。

“哪里是经济的中心，哪里就是时尚的中心。时尚不存在先进与否，现在的时尚末端换个方向可能就是时尚的前端。”张肇达说，他对郑州的发展，如一带一路、航空港、自贸区这些概念并不陌生，未来这里最有优势通过“一带一路”和航空经济对接欧洲、意大利这些时尚发达地区，前景大有可为。

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