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设计风格新潮受到年轻人追捧的美国服装品牌Urban Outfitters推出了一款90年代风的怀旧衫,T恤以简单的灰色打底,正面上只印了美国互联网通讯公司AOL(American Online)的三角形logo(甚至还拼出了公司全称),要价45美元。
这款T恤的生产商美国街头服饰Altru Apparel说是要以这种老式质朴的风格缅怀上世纪90年代AOL提供的拨号上网服务。即使在宽带普及的时代,2013年就有数据显示,美国仍有200多万的人在执着地使用拨号上网,现在你还能以25.9美元的价格通过AOL包月使用这项服务(这倒是比T恤价格便宜不少)。
《电子情书》里男女主角利用AOL互通电邮时,收件系统总是会跳出来的招牌问候语“you vegotmail”,也被商家拿来印过T恤,风靡过一阵。
这几年,UrbanOutfitters还做过好几款复古系列T恤,大都在图案设计上凭借流行文化做文章,主题有20世纪80年代的摇滚乐队,也有《星球大战》。
利用怀旧元素刺激消费者,勾起他们的怀旧情怀,再借此引发购买倾向,是商家们的营销老手段。
现在消费者对80、90年代风还是挺买账的,比如丹宁再度被广泛应用在流行服饰中,BuzzFeed利用清单再创造的“清单体”(listicle)带动互联网上大规模传播病毒式内容,还有数不清的90年代情景喜剧要翻拍、续拍,包括陪伴一代美国人长大的经典青春喜剧《男孩闯天下》(Boy Meets World)和家庭喜剧《欢乐一家亲》(Full House)等,任天堂还在去年发布NES经典版(NES ClassicEdition)的“情怀游戏机”,复刻经典红白机,成为最受欢迎的节日礼物之一。
怀旧营销早就不新鲜了,但倒是个不容易出错的营销方式。
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