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盛传半个月之后，皇马与Under Armour的天价赞助合约泡汤了。
3月2日，据西班牙《马卡报》报道，由于不能接受皇家马德里俱乐部提出的每年1.5亿欧元报价，美国运动品牌Under Armour决定放弃赞助这支欧洲豪门球队。本想趁机提价赚一把，皇马却把美国品牌吓跑了。
与此同时，《马卡报》透露，Under Armour退出赞助洽谈后，皇马很可能会与现球衣赞助商阿迪达斯续约——但这并非俱乐部最愿意看到的结果。
皇马与阿迪达斯合作近20载
早在1998年起，皇家俱乐部就已经开始与阿迪达斯的赞助商关系，近20年，双方的合作一直很稳定。据悉，皇马与阿迪达斯的上一次续约是在2012年，现有合同将在2020年到期，当前赞助费为每年4000万欧元。去年，双方曾就再次续约进行洽谈，希望将合同延长至2026年，但续约谈判并不顺利，矛盾在于合同价位。
近几年，由于足球市场火热，转播收入和球员转会费大幅攀升，一系列因素刺激着球衣赞助费用屡创纪录。当今足坛球衣赞助最高的俱乐部为曼联，阿迪达斯每年向曼联支付9500万欧元，相当于皇马现有合同的两倍有余。另外，巴萨此前也跟耐克完成续约，每年球衣赞助同样高达8500万欧元。
除了足坛的大环境因素之外，作为体育营销必争的优质资源，手握11座欧冠金杯的皇马必然想得到与球队价值匹配的赞助费。美国《福布斯》杂志公布的最新一期体坛俱乐部价值榜上，皇马连续五年位居全球足坛价值最高俱乐部的榜单位置。其中，皇马的全年商业收入达到12.5亿美元，体现了其在商业赞助及商品销售上的超强吸金能力。
正因为此，去年起，俱乐部就与阿迪达斯提出增加赞助的问题。《马卡报》披露，主席弗洛伦蒂诺希望得到一份10年14亿欧元的合同，态度坚决的老佛爷甚至表示，如果阿迪达斯方面不接受，皇马将会更换球衣赞助商。尽管如此，阿迪公司对于这一报价仍旧十分谨慎，双方迟迟未能谈妥。
Under Armour取代阿迪达斯的消息一度盛传
就在双方的谈判陷入僵局之时，今年2月，美国运动品牌Under Armour“趁虚而入”。当时，西班牙媒体报道称，为了取代阿迪达斯成为皇马的球衣赞助商，Under Armour公司考虑拿出每年1.5亿欧元的天价赞助费。假如双方顺利签约，这将成为全球足坛球衣赞助费最高的合同。在此之前，美国品牌曾赞助包括南安普顿、阿斯顿维拉和热刺在内的不少欧洲球队。近期，这一体育品牌新星遭遇业绩增长急剧放缓的困境，高调联系皇马被认为是其“救赎”股价暴跌的举动。
实际上，除了Under Armour之外，西班牙媒体《OKDiario》还曾有消息称，耐克公司有意以每年1.2亿欧元的天价赞助取代阿迪达斯，成为银河战舰的球衣新赞助商。但是，这一消息始终没有后续。
现如今，皇马的尴尬局面是，Under Armour被天价吓跑，耐克无声无息，阿迪达斯的价位又不能令其满意。这一境况，不禁令人想起巴萨的胸前广告谈判——去年7月，球队宣布与卡塔尔航空续约一年，赞助费用为3500万欧元。其实在谈判初期，卡塔尔方面曾给出6000万欧元的报价，但由于对俱乐部“讨价还价”的续约过程感到心灰意冷，一段拖沓的谈判之后，卡塔尔的赞助费从6000万欧元降至3500万欧元。但愿，这一次皇马不会重演“悲剧”。
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