近些年来，户外产品已经像体育产品一样，进入了寻常百姓家。在如今人们的眼里，户外产品不再仅仅是专业装备，同样也是日常穿着的一部分。起初，户外产品和体育产品就像两个传教士一样，苦口婆心的要让消费者远离土豆沙发的生活状态，一个希望带着你攀岩走壁，另一个则要把你拽向挥汗如雨的竞技场。然而随着时间的流逝，后者显然更好的顺从了市场大环境，体育用品已经几乎和人们的日常生活画上了等号。经过近些年的发展，随着户外产品定位的转变，渐渐有了跟这位老朋友在市场上掰掰手腕的资本，甚至体育行业的龙头nike也推出了自己的户外系列ACG。在众多促使户外用品行业崛起的因素中，最重要的就是户外产品相比于之前，终于潮起来了!
 

潮起来的设计，没有外表，提啥内涵
 

曾经的户外用品，就好像是来自另一个次元的产业。市场认知度虽然不够，但标价却高的吓人。产品思维更是将所有优先级集中在了透气性、保护性、防水性等产品内涵上，至于产品的外观、美学设计，能看出是衣服是鞋足矣!正因如此，户外产品在消费者眼中很长时间都是又贵又丑的形象，更不用说去花钱购买。然而在2006年，随着“泛户外”概念在上海的ispo china展会上第一次被提出，整个户外产业好像醍醐灌顶搬明白了“ 专业即王道”的产品思维是没有多大市场需求的，尤其在中国的市场。一年后的第20届体博会上，户外用品行业开始注重了产品设计性，延伸场合定位，传统户外运动装备明显的开始从高端向中低端倾斜，在强调户外产品功能的同时，潮流感终于被搬上了产品设计的台面。近些年的户外品牌，高端阵地上的狼爪、哥伦比亚、北脸等品牌除了拥有专业级的户外产品，也丰富了自己的产品线，增加了色彩更加艳丽，款式更潮的休闲款，比如休闲鞋，轻薄羽绒服。这些产品的定价不会动辄上千，多数都维持在消费者可以容易接受的价格。而中端和相对低端的一些品牌则主攻泛户外产品，跋山涉水，攀岩走壁所用的专业产品不是他们的菜，人们偶尔的徒步休闲，潮味十足的日常穿着款才是主力。从数据上看，2000年我国户外用品市场规模仅3亿元，之后几年中最多的是2005年达到11亿元。而在泛户外被提出的2006年到2007年，也就是户外产品开始转型的那一年，增长幅度从15亿元直接飙升到了22亿元。
 

潮起来的营销，没有营销，全是白搭
 

时代沃华认为，任何产业，都需要营销，符合潮流的营销，才能行之有效，这点在户外用品行业上尤其突出。
 

户外用品行业的营销能跟上时代节奏，最根本的原因还是在于定位的改变。在强调“专业即王道”的岁月里，营销方式就是偶尔露峥嵘的广告，而各大品牌的代言人是谁?是大胡子登山家王勇峰，是珠峰火炬手吉吉，是中国国家登山队副队长罗申，是这些户外爱好者顶礼膜拜，外行人却知之甚少的圈内名人。但残酷的市场和冷淡的销量给了自命不凡的户外产业狠狠一击，虽然产品的外观上已经有了很大提高，可由于缺乏有效的营销手段，2000年至2010年，11年间市场规模从3亿元涨到了71亿元。虽然看似不少，但相比开始改变产品代言人，拓宽营销方式的2011年至2014年，仅3年市场规模就从108亿涨到了227亿而言，实在是小巫见大巫。专家预计在2020年，户外用品市场规模将达到1000亿元。这几年，由于户外产业总调性逐渐偏向户外+休闲，因此开了窍的户外品牌把代言人集中在了潮人云集的娱乐圈，李敏搞、全智贤、汤唯、汪峰、何润东等娱乐圈大腕充当起扛大旗的先锋，相比于之前户外名人代言，明星的露脸让广告受众群体覆盖范围更大了，也更加精准了。除了广告以外，各大户外品牌懂得做公关了，也学会做网络营销了，我们随意可在驴皮网，绿野网等大型户外网站上看到户外品牌发起的活动。多种营销方式的共同发展，才有了现在的市场规模。
 

时代沃华认为，如今的户外用品行业，就像是一位昏沉多年的巨人终于苏醒过来。随着人们对于户外运动的愈发重视，再加上潮味儿十足的产品设计，精益求精的产品体验和紧随潮流的精准化营销，何愁这位巨人不会在激烈的市场竞争中扮演翻江倒海的角色。对此我们不得不说，潮起来的户外，太可怕!