如果不是圈内人士，如果不是亲眼所见，可能无法想象如今跑步有多火，由此带来的商机又有多大。随着跑步运动的逐渐火热，赴外地甚至出国跑马成了不少跑步爱好者追求的新潮流。这股热潮也催生从跑步装备到机票到住宿的巨大商机，不仅乐坏了装备商家，甚至有旅行社也盯上了这块“蛋糕”。
对于普通跑者，异地参与一次马拉松赛事的花费可比旅游贵多了。一位跑步爱好者介绍，以国内马拉松赛事为例，国际性的赛事，一般报名费为全程20至100元、半程50至80元。其他一般的地方赛事，报名费一般也在20至50元不等。多趟马拉松跑下来，开销并不低。但报名费支出仅仅只是其中的小项，还要加上去外地的费用，包括来回车费或机票费，还有酒店住宿的费用等。以参加无锡国际马拉松为例，3天的费用约2000元。台北马拉松就曾让厦门赴台自由行掀起小高潮，一些跑友圈都是“成团”报名，也曾一度令台北酒店价格折扣有了不小的上浮。
如果有人想去国外跑步，这费用就更不可同日而语了。比如纽约马拉松，外籍参赛者报名费为266美元(约合人民币1650元)，波士顿马拉松则为225美元(约合人民币1400元)。按照欧洲的标准，签证费约1200元，一般来说，如果不在当地旅游，单单参加赛事，那么交通、食宿等全部费用4天3晚约1.6万元。
为了抢占这个跑步商机，已经有旅游网站开始专门定制马拉松自由行打包线路，其相关负责人透露：“没想到马拉松竟能这么火，活动上线3小时即收到数百专业跑者报名邮件，300多位用户下单，负责的项目组需加班加点确认订单，原定本月25日售卖截止日期估计要提前。”
一家旅行社老总也说，马拉松在国内已有稳定用户群，以25岁至40岁的白领中坚力量为主，这部分人消费能力强、假期充裕，有自己的跑友圈，出游方式以家庭游为主，他们将成为旅行社差异化竞争的抢占对象。
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